Il rinnovo dei contenuti è una strategia potente per insufflare nuova vita ai tuoi post esistenti sul blog. Aggiornare i contenuti più vecchi sul tuo sito può aumentare notevolmente i tuoi sforzi SEO.
In questa guida, discuterò l'arte di rivitalizzare i contenuti del tuo blog ed esplorerò come aggiornare e ottimizzare i vecchi blog per sfruttare appieno il potenziale dei guadagni SEO.
Perché ripubblicare i contenuti?
Ripubblicare contenuti, noto anche come aggiornamento dei contenuti o riciclo dei contenuti, è una strategia essenziale nel content marketing e SEO per diverse ragioni convincenti:
Migliorare la Rilevanza
Col tempo, le informazioni e le statistiche nei tuoi contenuti esistenti possono diventare obsolete. Ripubblicare ti permette di aggiornare e rinfrescare i contenuti, assicurando che rimangano accurati e pertinenti per il tuo pubblico.
Ottimizzazione per SEO & Miglioramento delle Posizioni
I motori di ricerca preferiscono contenuti freschi e aggiornati.
Per dimostrare la potenza della ripubblicazione dei contenuti, sto per condividere un esempio di come si sono modificati i ranking e il traffico per uno degli articoli che abbiamo aggiornato sul nostro blog. Abbiamo notato che il nostro articolo che mirava a "parti di un sito web" non stava performando come ci aspettavamo e si classificava al 29° posto su Google per questa parola chiave, questo era intorno all'inizio di maggio 2023.
Dopo aver effettuato un'analisi iniziale sui SERP e trovato ulteriori informazioni da aggiungere al post del blog, ci siamo messi all'opera per aggiornare il post di conseguenza.
Non c'è bisogno di dire che ho recentemente esaminato il traffico e le posizioni del post e i risultati sono impressionanti. Siamo passati dalla 29ª posizione alla 4ª per la nostra parola chiave di riferimento.
Il traffico è anche drasticamente aumentato dall'inizio di maggio 2023 dopo che abbiamo ripubblicato e aggiornato il post del blog.
Ripubblicando, puoi incorporare nuove parole chiave, ottimizzare vari elementi SEO on-page, e migliorare il SEO generale del contenuto, aumentando le sue possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
Inoltre, i motori di ricerca prendono in considerazione le prestazioni storiche di un sito web quando classificano i contenuti.
Suppone che i tuoi contenuti più vecchi abbiano una storia di coinvolgimento e siano stati aggiornati costantemente. In tal caso, possono portare una reputazione storica positiva, migliorando il posizionamento sia dei tuoi post più recenti che di quelli più vecchi.
Attrarre Nuovi Pubblici
Ripubblicare dà al tuo contenuto esistente una seconda possibilità di raggiungere un pubblico più ampio. Può attrarre nuovi lettori che potrebbero aver bisogno di recuperare la pubblicazione originale, ampliando la tua portata e il coinvolgimento.
Migliorare l'Esperienza Utente
Quando aggiorni e migliori i tuoi contenuti, offri un'esperienza migliore al tuo pubblico. Gli utenti apprezzano informazioni accurate e di valore, e la ripubblicazione dimostra il tuo impegno nel fornire contenuti di qualità.
Frequenza di scansione potenziata
I crawler dei motori di ricerca esplorano il web per scoprire e indicizzare nuovi contenuti. Quando ripubblichi un post del blog o aggiorni uno già esistente, è probabile che i motori di ricerca tornino a visitare il tuo sito web per valutare le modifiche.
Questa maggiore frequenza di scansione può portare a un'indicizzazione più rapida dei tuoi contenuti aggiornati, rendendoli disponibili agli utenti che effettuano ricerche in tempi più brevi.
Massimizzare il ROI
Creare contenuti di alta qualità richiede tempo e risorse.
Riutilizzare e ripubblicare contenuti esistenti ti permette di massimizzare il ritorno sull'investimento estendendo la durata e il valore dei tuoi asset di contenuto.
Rafforzare l'Autorità
Aggiornare e ripubblicare regolarmente contenuti nel tuo settore o industria può costruire autorità del marchio e rilevanza tematica. Dimostra che la tua attività rimane aggiornata e fornisce preziose intuizioni al tuo pubblico.
Taglio dei Contenuti
Man mano che la tua libreria di contenuti cresce, alcuni pezzi più vecchi potrebbero non essere più in linea con il tuo attuale marchio o obiettivi. Ripubblicare offre l'opportunità di aggiornare, migliorare o consolidare i contenuti, garantendo un messaggio coerente e un'immagine del marchio.
Evitare il Decadimento dei Contenuti
Man mano che le informazioni diventano obsolete, possono sperimentare il "content decay." Questo accade quando l'accuratezza e la rilevanza dei contenuti diminuiscono, portando a una ridotta visibilità nei motori di ricerca e coinvolgimento degli utenti.
Ripubblicare aiuta a prevenire il decadimento dei contenuti mantenendo il tuo materiale accurato e aggiornato.
Come ripubblicare e aggiornare i contenuti per il SEO
Ecco i passaggi per ripubblicare e aggiornare i contenuti per il SEO:
Trova Articoli del Blog con Prestazioni Scarse
Trovare post del blog che non rendono al meglio è un aspetto cruciale dell'ottimizzazione dei contenuti nel marketing digitale. Implica l'identificazione di articoli del blog sul tuo sito web che non stanno raggiungendo il loro potenziale di performance riguardo al traffico, alle posizioni, o alle conversioni.
Analizza l'analitica e le metriche di performance del tuo sito web per identificare i post del blog che non soddisfano questi criteri. Strumenti come Google Search Console possono aiutarti a identificare i contenuti che non performano bene sul tuo sito web.
Accedi a Search Console e clicca sulla sezione Risultati di Ricerca.
Ora, clicca sul pulsante Data e confronta gli ultimi 6 mesi con il periodo precedente.
Prendi nota delle pagine che hanno registrato un calo in termini di clic e impression. Queste sono le pagine del tuo sito web che richiedono un aggiornamento dei contenuti.
Puoi anche utilizzare uno strumento di tracciamento delle parole chiave per monitorare le classifiche organiche e per trovare articoli che non si posizionano secondo il loro vero potenziale.
Puoi iniziare esaminando manualmente il contenuto dei post identificati come sotto-performanti. Fattori come rilevanza, accuratezza, leggibilità e qualità generale influenzano le prestazioni del contenuto.
Scopri se i contenuti soddisfano le esigenze dei tuoi acquirenti target identificando argomenti o aree che il tuo blog non ha coperto adeguatamente. Colmare le lacune nei contenuti può attrarre più lettori interessati a quegli argomenti.
Inoltre, esamina se ci sono problemi tecnici che influenzano questi post. Tempi di caricamento lenti della pagina, link interrotti, o problemi di reattività mobile possono impattare sulle prestazioni.
Suggerimento: Scegli qualsiasi intervallo di tempo per la tua analisi. Puoi confrontare i dati dell'ultimo mese, trimestre, anno o qualsiasi periodo che si allinea ai tuoi obiettivi.
Definisci i Tuoi Obiettivi per la Ripubblicazione e l'Aggiornamento dei Contenuti
Dopo aver preparato un elenco di pagine che necessitano di aggiornamenti, il passo successivo è prendersi un momento per determinare quali sono gli obiettivi per l'aggiornamento di ogni singolo contenuto.
Stai aggiornandolo per includere le ultime informazioni, migliorare il SEO, rispondere al feedback degli utenti o migliorare la qualità?
Poi rivedi accuratamente il contenuto esistente. Prendi nota di statistiche obsolete, link interrotti, inesattezze e opportunità di miglioramento.
Sì, prima di iniziare ad aggiornare i contenuti, devi creare un piano d'azione con l'elenco delle cose che devi modificare o aggiungere prima di apportare una singola modifica.
Quando aggiorniamo e ripubblichiamo vecchi contenuti su SEOptimer, mi piace creare una "Lista delle Cose da Fare" con tutti i cambiamenti che voglio apportare quando rinfresco il post. Ad esempio, ecco la lista delle cose che avevamo nel nostro "piano d'azione" quando abbiamo aggiornato il nostro articolo su "Come Creare URL Ottimizzati Correttamente per il SEO":
Aggiorna il Titolo
Aggiornare il titolo del tuo contenuto è una parte fondamentale del rinnovamento del contenuto.
Assicurati che il nuovo titolo rifletta accuratamente il contenuto aggiornato. Dovrebbe allinearsi con i punti chiave e le informazioni presentate nell'articolo.
Ottimizza il titolo per il SEO posizionando le parole chiave importanti vicino all'inizio e utilizzando un linguaggio naturale. Ad esempio, per il nostro articolo sui link interrotti, abbiamo aggiunto la parola chiave di destinazione "Cosa sono i Link Interrotti" all'inizio del titolo.
Ora non sto dicendo che questo abbia magicamente dato a quella specifica pagina il miglioramento del ranking di cui aveva bisogno, tuttavia, aggiungere la parola chiave target il più vicino possibile all'inizio del tag del titolo di una pagina è un'altra di quelle migliori pratiche SEO che dovresti tenere a mente quando crei i titoli delle pagine.
Suggerimento: Se il contenuto discute informazioni sensibili al tempo, considera di includere la data o il mese di pubblicazione nel titolo per segnalare agli utenti e ai motori di ricerca la freschezza del contenuto. Ad esempio, Hobby Help, un sito focalizzato sulla condivisione di informazioni relative agli hobby, aggiorna i loro contenuti ogni mese e inserisce il mese corrente nel titolo e nell'intestazione per segnalare ai motori di ricerca che il loro contenuto è fresco e recentemente aggiornato.
Aggiorna la Meta Description
Aggiornare la meta description aumenta la visibilità del tuo contenuto nei risultati di ricerca. Inoltre, può invogliare gli utenti a cliccare sul tuo sito web.
Questo non è solo un piccolo aggiustamento; è una parte cruciale per mantenere il tuo contenuto fresco e può fare una grande differenza nel successo delle tue strategie di content marketing.
Punta a una meta descrizione breve e chiara che comunichi l'essenza del contenuto in poche frasi. Vuoi evitare descrizioni troppo lunghe che potrebbero essere troncate nei risultati di ricerca.
Un altro consiglio da tenere a mente è incoraggiare l'azione utilizzando un linguaggio orientato all'azione nella meta descrizione. Frasi come "Scopri come," "Scopri," o "Scopri di più" possono essere efficaci.
Dopo aver aggiornato la meta description, monitora le sue prestazioni riguardo ai tassi di click-through (CTR) e all'engagement. Apporta le modifiche necessarie in base ai dati e al comportamento degli utenti.
Aggiungi Nuove Immagini
Aggiungere nuove immagini al tuo contenuto può migliorarne l'attrattiva visiva, l'engagement e la qualità generale.
Optate per immagini ad alta risoluzione che siano chiare, nitide e visivamente accattivanti. Evitate di usare immagini di bassa qualità o pixelate che possono detrarre dalla qualità del contenuto.
Utilizza vari tipi di immagini, inclusi fotografie, illustrazioni, infografiche, grafici e diagrammi, in modo appropriato per il contenuto. La varietà mantiene l'interesse dei lettori.
Non dimenticare di aggiungere un testo alternativo descrittivo ad ogni immagine per l'accessibilità e il SEO. Il testo alternativo dovrebbe descrivere accuratamente il contenuto e lo scopo dell'immagine.
Suggerimento: Allinea le immagini con il percorso dell'utente e gli obiettivi del contenuto. Le immagini dovrebbero supportare gli obiettivi del contenuto, sia che si tratti di educare, intrattenere o persuadere.
Aggiorna Vecchie Statistiche
Un grande motivo per aggiornare e rinfrescare i contenuti esistenti è sostituire statistiche, fatti e cifre obsoleti con i dati più attuali e precisi. Assicurati che tutte le informazioni siano aggiornate e pertinenti, in modo che i lettori possano avere accesso alle ultime scoperte.
Questo garantisce che il tuo contenuto rimanga rilevante e mostra la tua dedizione nell'offrire informazioni accurate al tuo pubblico. Fare ciò manterrà lo status del tuo contenuto come risorsa preziosa all'interno del tuo settore o industria.
Identifica e sostituisci le statistiche obsolete con nuove informazioni aggiornate. Aggiorna di conseguenza qualsiasi cifra, percentuale o dato numerico.
Verifica la freschezza dei dati. Assicurati che le statistiche siano le più recenti disponibili. Cerca le date di pubblicazione sulle fonti.
Ricorda di incrociare le statistiche da molteplici fonti per convalidarne l'accuratezza e l'affidabilità quando possibile. Questo aiuta a prevenire l'uso di dati obsoleti o incorretti.
Suggerimento: Se hai citato fonti per le vecchie statistiche, aggiorna le citazioni per riflettere le nuove fonti e i nuovi dati. Questo mantiene la trasparenza e dà credito alle fonti originali.
Aggiungi Informazioni Aggiuntive
Integrando con attenzione ulteriori informazioni nel tuo contenuto aggiornato, puoi migliorarne il valore educativo, l'autorità e l'attrattiva per il tuo pubblico.
Seleziona punti chiave o sottotemi all'interno del tuo contenuto ed espandili con informazioni più approfondite, esempi o casi studio.
Prendi in considerazione qualsiasi domanda o preoccupazione sollevata dai lettori nella sezione dei commenti o tramite feedback attraverso i tuoi ticket di assistenza clienti, recensioni dei prodotti, ecc. Utilizza questo feedback per colmare specifiche lacune informative.
Puoi anche utilizzare la funzione di Google "People Also Ask" per trovare domande frequenti che non hai ancora trattato nel tuo post sul blog.
Se applicabile, cita esperti o leader di pensiero nel tuo settore per fornire ulteriori approfondimenti e credibilità al tuo contenuto.
Puoi anche presentare punti di vista alternativi o prospettive sull'argomento se ciò aggiunge profondità e un approccio equilibrato al contenuto.
Ripubblica il Blog
Una volta aggiornato il tuo contenuto, è il momento di ripubblicare il blog contenente le nuove informazioni.
All'inizio o alla fine del blog, includi una breve nota per informare i lettori che il contenuto è stato aggiornato e ripubblicato per il loro beneficio.
La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti ha questa funzionalità di default, ma se non fosse così, potresti semplicemente trovare un plugin che possa aiutare in questo.
Promuovi il blog ripubblicato attraverso il tuo sito web, i social media, le newsletter via email e altri canali di marketing come se fosse un nuovo contenuto.
Traccia le Modifiche nelle Prestazioni
È essenziale tenere d'occhio come si comporta il tuo contenuto dopo averlo aggiornato. Questo ti permette di valutare l'efficacia delle tue strategie di promozione del contenuto e prendere decisioni informate basate sui dati.
Prima di aggiornare i contenuti, registra le metriche di base per ogni KPI scelto. Questo fornisce un punto di confronto per misurare i miglioramenti.
Tieni traccia dei cambiamenti nel traffico del sito web relativi ai contenuti aggiornati. Presta attenzione al numero di visualizzazioni di pagina, visitatori unici e traffico complessivo del sito in Google Analytics, poiché ciò ti fornisce un quadro molto accurato di come le tue modifiche abbiano impattato le metriche chiave.
Dai un'occhiata approfondita alle metriche di coinvolgimento degli utenti come quanto tempo i visitatori rimangono su una pagina, il tasso di rimbalzo, quanto scorrono in basso e il numero di condivisioni social o commenti.
Dopo l'aggiornamento, confronta le metriche post-aggiornamento con le metriche di base che hai registrato in precedenza. Qui dovresti anche documentare quali aspetti hai aggiornato in modo da poter "sciacquare e ripetere" il processo per tutti gli aggiornamenti dei contenuti SEO in futuro.
Monitorando diligentemente i cambiamenti nelle prestazioni dei contenuti, puoi prendere decisioni informate, perfezionare la tua strategia di contenuto e assicurarti che il tuo contenuto aggiornato raggiunga i suoi obiettivi e serva efficacemente il tuo pubblico.
Dovresti cambiare l'URL quando ripubblichi contenuti?
Nella maggior parte dei casi, non è consigliabile cambiare l'URL quando si ripubblica contenuto, specialmente se i motori di ricerca hanno già indicizzato il contenuto e hanno stabilito dei backlink.
Ecco alcune considerazioni su se cambiare o meno l'URL quando si ripubblica un contenuto:
Quando mantenere lo stesso URL:
- Aggiornamenti dei Contenuti: Se apporti piccoli aggiornamenti, revisioni o miglioramenti al contenuto esistente ma l'argomento principale e il focus rimangono gli stessi, è generalmente meglio mantenere la stessa URL. Questo ti permette di mantenere l'autorità e il potenziale di ranking che l'URL originale ha accumulato nel tempo.
- Backlinks: Se il contenuto ha acquisito backlinks da altri siti web, cambiare l'URL può risultare in backlinks interrotti. I backlinks interrotti possono danneggiare i tuoi sforzi SEO e interrompere l'esperienza utente per i visitatori che cliccano su quei link.
Quando prendere in considerazione la modifica dell'URL:
- Rivisitazione Significativa dei Contenuti: Se apporti modifiche sostanziali ai contenuti al punto che diventano un nuovo pezzo, potresti considerare l'utilizzo di un nuovo URL. Tuttavia, in tali casi, dovresti anche impostare i reindirizzamenti appropriati (ad esempio, reindirizzamenti 301) dall'URL vecchio al nuovo per preservare l'equità dei link.
- Miglioramento della Struttura dell'URL: Se l'URL esistente ha un formato obsoleto o mal strutturato, e stai rinnovando la struttura dell'URL del tuo sito web per scopi SEO, potresti cambiare l'URL. Ancora, utilizza i reindirizzamenti appropriati per mantenere il valore SEO.
- Evitare Contenuti Duplicati: Se prevedi di avere più versioni di contenuti simili e evitare problemi di contenuti duplicati, puoi utilizzare i tag canonici o considerare di cambiare l'URL per differenziare i contenuti.
- Rebranding o Ristrutturazione: Se il tuo sito web sta subendo un significativo rebranding o ristrutturazione, cambiare gli URL può essere necessario per allinearsi con il nuovo marchio o struttura. In tali casi, assicurati che i reindirizzamenti appropriati siano attivati.
Conclusione
Ripubblicare i contenuti è uno dei migliori modi per mantenere la rilevanza dei contenuti, ottimizzare per il SEO, attrarre nuovi pubblici e massimizzare il valore dei tuoi attuali asset di contenuto.
È un modo conveniente per garantire che i tuoi contenuti continuino a servire efficacemente il tuo pubblico e supportino i tuoi obiettivi generali di content marketing e SEO.
È importante eseguire regolarmente audit per individuare nuovi post che necessitano di migliorare le prestazioni e assicurare che il tuo contenuto rimanga aggiornato ed efficace. Trovando e potenziando costantemente questi post del blog che non rendono al meglio, affini la tua strategia di contenuto, migliori l'esperienza complessiva dell'utente e, in ultima analisi, ottieni risultati migliori per il tuo sito web.
