SEO è uno dei più importanti tipi di marketing digitale e molte aziende si affidano a questo mezzo per generare traffico e lead, è essenziale separare il fatto dalla finzione quando si tratta di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Con così tante informazioni e consigli che circolano sulle strategie SEO, può essere difficile determinare cosa aiuterà veramente il tuo sito web a ottenere successo.
In questo articolo, sfateremo 16 miti popolari sull'SEO dai quali dovresti stare alla larga quest'anno e in futuro. Abbiamo anche chiesto ad alcuni fondatori di agenzie digitali di primo piano ed esperti SEO quali miti ritengono siano i più diffusi nell'industria.
Fondatori di Agenzie e Marketer in Evidenza in Questo Articolo
Desideriamo ringraziare i seguenti marketer e fondatori di agenzie digitali per il loro feedback e contributi a questo articolo:
- Tom Desmond, Responsabile Marketing @ Uppercut SEO, Stati Uniti
- Paul Posea, Specialista di Marketing @ Superside, Stati Uniti
- Marcello Cardoso, CEO & Founder @ Cabana Digital, Brasile
- Viktoria Medvedko, Fondatrice @ GetMentioned, Polonia
- Dave Wilkenson, SEO & Digital Marketer @ Splendjet, Stati Uniti
- Adam Hardingham, consulente SEO @ Rivmedia, Regno Unito
- George Bates, SEO Manager @ Limelight Digital, Regno Unito
- David Nunez, Specialista SEO @ Grove Brands, Stati Uniti
- Michael Giannulis, CEO @ Lead Engine Labs, Stati Uniti
- Katie Stone, Responsabile SEO @ Leadhub, Stati Uniti
- Michael O’Grady, Consulente SEO & Proprietario @ Verdict Digital Marketing, Stati Uniti
Perché esistono i miti sul SEO?
Ti sei mai chiesto perché questi miti esistono in primo luogo? Scopriamo alcune ragioni dietro la prevalenza dei miti SEO:
Complessità del SEO
Search Engine Optimization è una disciplina sfaccettata che comprende varie tecnicità e algoritmi in continua evoluzione. Le complessità coinvolte possono rendere difficile per gli individui comprendere appieno i dettagli e le sfumature del SEO.
"Alcune persone pensano che la SEO sia semplicemente annotare alcune parole chiave, acquistare alcuni backlink, e questo è tutto."
- Dave Wilkenson, Splendjet
Questa lacuna di conoscenza crea un terreno fertile affinché malintesi e incomprensioni possano attecchire.
Mancanza di Informazioni Aggiornate
Le pratiche SEO si evolvono rapidamente, con i motori di ricerca che affinano continuamente i loro algoritmi. Ad esempio, controlla tutti i cambiamenti che Google ha apportato al suo algoritmo di ricerca durante il 2022 e il 2023:
Quello che poteva essere vero in passato potrebbe non avere più valore oggi. Purtroppo, informazioni obsolete o strategie che una volta funzionavano possono perpetuarsi come miti, portando a confusione tra i proprietari di siti web e i marketer.
Overgeneralizzazione e Semplificazione eccessiva
SEO non è una soluzione valida per tutti. Ogni sito web ha caratteristiche uniche, pubblico di riferimento e obiettivi. Tuttavia, alcuni miti SEO nascono dal generalizzare eccessivamente o semplificare certi principi, assumendo che ciò che funziona per un sito web garantirà il successo per tutti.
Questa semplificazione eccessiva può portare a consigli fuorvianti e alla perpetuazione di miti.
Misinterpretazione e Incomprensione
I concetti legati alla SEO possono essere complessi, e la disinterpretazione delle informazioni non è rara. Man mano che le idee vengono trasmesse attraverso varie fonti, possono verificarsi incomprensioni, portando alla distorsione dei fatti e alla nascita di miti sulla SEO.
Mito SEO 1: Il SEO è una cosa da fare una sola volta
Un mito molto diffuso che persiste è l'idea che la SEO sia un compito da svolgere una sola volta. Tuttavia, la realtà è esattamente l'opposto.
Come afferma Paul Posea, specialista di outreach presso Superside, un'agenzia di design con sede nel Delaware:
"L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un processo che non finisce mai."
Per rimanere all'avanguardia nei ranking dei motori di ricerca, le aziende devono continuamente adattarsi ai cambiamenti degli algoritmi e ottimizzare di conseguenza i loro siti web.
Inoltre, con milioni di siti web che competono per visibilità e traffico, la concorrenza nello spazio online è feroce.
Per distinguersi dalla massa e catturare l'attenzione del proprio pubblico di riferimento, le aziende devono costantemente affinare e migliorare i loro sforzi SEO. Questo comporta il monitoraggio delle tendenze delle parole chiave, l'analisi delle strategie dei concorrenti e l'aggiornamento continuo con gli sviluppi del settore.
L'evoluzione del comportamento degli utenti e delle tendenze significa anche che è necessario adattare il proprio approccio alla SEO di tanto in tanto. Le parole chiave e le frasi che i potenziali clienti utilizzano per trovare prodotti o servizi possono cambiare nel tempo.
Ricercare regolarmente e incorporare questi termini di ricerca in evoluzione nella tua strategia SEO assicura che tu rimanga rilevante e visibile al tuo pubblico di riferimento.
SEO Myth 2: I Contenuti Più Lunghi sono Migliori
C'è un'errata convinzione diffusa che i contenuti più lunghi si posizionino automaticamente più in alto e ottengano migliori risultati. Tuttavia, la verità è che la lunghezza del contenuto da sola non è un fattore decisivo per il posizionamento.
"Assicurarsi di raggiungere un conteggio parole di 750 o 1000 non è dove dovrebbero risiedere le tue priorità."
- David Nunez, Grove Brands
Mentre produrre contenuti completi e approfonditi può essere prezioso, è importante dare priorità alla qualità piuttosto che al numero di parole. Ricorda, la missione principale di Google è organizzare le informazioni del mondo fornendo agli utenti i contenuti più rilevanti e utili.
Questo significa che il contenuto dovrebbe fornire valore, rispondere alle domande degli utenti e coinvolgere i lettori. Indipendentemente dalla lunghezza, i contenuti che sono ben scritti, informativi e coinvolgenti tendono a ottenere migliori risultati.
Mito SEO 3: I Tag H1 Influiscano sul SEO
Un mito comune che persiste è la convinzione che i tag H1 abbiano un impatto significativo sull'ottimizzazione per i motori di ricerca. Tuttavia, questo mito semplicemente non è più vero.
Contrariamente alla credenza popolare, i tag H1 non hanno più lo stesso impatto sull'ottimizzazione per i motori di ricerca come una volta.
Mentre i tag H1 un tempo erano considerati un fattore di ranking cruciale, la verità è che la loro influenza si è ridotta nel tempo.
L'enfasi ora si concentra su altri aspetti essenziali, come la scrittura di contenuti di qualità, l'ottimizzazione della struttura del sito web, la costruzione di backlink e la garanzia di un'eccezionale esperienza utente.
Numerosi esperti del settore, incluso John Mueller, hanno dissipato l'idea che i tag H1 svolgano un ruolo significativo nel posizionamento SEO. Infatti, ci sono poche prove a sostegno dell'idea che le parole chiave all'interno dei tag H1 influenzino direttamente la tua posizione nei risultati di ricerca.
“Puoi usare i tag H1 quante volte vuoi in una pagina. Non c'è limite, né superiore né inferiore. Il tuo sito sarà posizionato perfettamente bene senza tag H1 o con cinque tag H1.”
- John Mueller
SEO Mito 4: Più parole chiave utilizzi, più alte saranno le tue posizioni
"Penso che uno dei miti più pericolosi del SEO sia la sovraenfasi sulla densità delle parole chiave."
- George Bates, Limelight Digital
Con il passaggio di Google da un approccio focalizzato esclusivamente sulle parole chiave a un approccio di ricerca semantica più sofisticato semantic search approach, questo mito SEO è stato definitivamente sfatato.
La ricerca semantica mira a comprendere l'intento dell'utente e il contesto dietro le loro query di ricerca, permettendo ai motori di ricerca di fornire risultati più accurati e pertinenti. Considera fattori al di là del semplice abbinamento di parole chiave e incorpora elementi come elaborazione del linguaggio naturale, apprendimento automatico e comprensione del tuo sito web.
Google ora dà priorità all'esperienza complessiva del sito, alla rilevanza tematica e alla qualità dei contenuti.
L'algoritmo di Google ora valuta la rilevanza e la profondità dei contenuti analizzando vari segnali come le metriche di coinvolgimento degli utenti, i backlink, le condivisioni sociali e la rilevanza tematica del sito web. Questo cambiamento riflette l'obiettivo di Google di fornire la migliore esperienza utente e garantire che i ricercatori trovino esattamente ciò che stanno cercando.
"SEO non è un gioco di numeri di parole chiave".
- Michael Giannulis, Lead Engine Labs
SEO Mito 5: Il Tasso di Rimbalzo è un Fattore di Classificazione di Google
La convinzione che il tasso di rimbalzo influenzi direttamente i ranking di Google è un altro mito SEO che dovrebbe essere sfatato.
Mentre il tasso di rimbalzo di per sé non è un fattore diretto di posizionamento, esso contiene preziose informazioni sulla qualità e la rilevanza del tuo contenuto.
I tassi di rimbalzo elevati possono indicare che i visitatori non hanno trovato ciò che cercavano, ciò non significa necessariamente che il tuo sito sarà penalizzato da Google. Invece, questa metrica può fornire un'indicazione preziosa su se il tuo contenuto soddisfa o meno l'intento di ricerca dell'utente.
Monitorare i tassi di rimbalzo può aiutare a identificare aree di miglioramento in termini di rilevanza dei contenuti, esperienza utente e efficacia generale del sito.
SEO Myth 6: Google non considera i segnali dei social media
Contrariamente a questo equivoco, i social media hanno un ruolo nell'influenzare l'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Sì, i segnali dei social media, come "likes", "shares" o "followers", potrebbero non essere fattori diretti di posizionamento nell'algoritmo di Google.
Tuttavia, i social media possono amplificare la visibilità e la portata dei tuoi contenuti. Quando i tuoi post del blog, video o altre pagine web vengono condivisi e apprezzati dagli utenti sui social media, aumentano le possibilità che più persone scoprono e interagiscono con i tuoi contenuti.
Adam Hardingham, CEO di Rivmedia, un'agenzia digitale con sede nel Regno Unito, concorda sul fatto che, sebbene i social media non abbiano un impatto diretto sul SEO, sono comunque utili per ottenere potenziali nuovi link.
"Una presenza attiva sui social media può migliorare indirettamente il tuo SEO aumentando l'autorità del marchio e generando backlink."
Condividendo strategicamente link alle tue pagine web, post del blog o pagine di prodotto sui social media, puoi generare traffico di riferimento e aumentare la visibilità complessiva del tuo sito. Più traffico e interazione riceve il tuo sito web dai social media, più Google lo percepisce come prezioso e rilevante.
Mito SEO 7: Il SEO Riguarda Solo le Ottimizzazioni On-Page
Sfatiniamo un altro mito comune: la convinzione che la SEO sia focalizzata esclusivamente sulle ottimizzazioni on-page.
Katie Stone, SEO Lead presso Leadhub, un'agenzia digitale con sede in Texas, afferma che uno dei più grandi miti SEO che sente è che i backlink sono morti.
"Ogni professionista SEO dovrebbe avere una strategia off-page focalizzata sull'acquisizione di backlink di alta qualità e pertinenti."
- Katie Stone
Mentre i fattori on-page come i meta tag, l'ottimizzazione delle parole chiave e la qualità del contenuto sono cruciali, gli elementi SEO off-page, in particolare i backlink, svolgono un ruolo fondamentale nel raggiungere posizioni più elevate nei ranking dei motori di ricerca.
L'importanza dei backlink risiede nella loro capacità di migliorare la visibilità del tuo sito web, il traffico organico e le posizioni nei motori di ricerca. Quando siti autorevoli collegano i loro contenuti al tuo, i motori di ricerca percepiscono il tuo sito come più rilevante e affidabile all'interno della sua nicchia. Questo può risultare in posizioni più elevate per le tue parole chiave di riferimento.
Mito SEO 8: Google Penalizza i Contenuti Duplicati
Google non impone penalità per i contenuti duplicati. Anche se i contenuti duplicati non portano a penalità dirette, possono influenzare le prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca.
Quando molteplici pagine hanno contenuti identici o sostanzialmente simili, i motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a determinare quale versione posizionare, potenzialmente diluendo la visibilità della tua pagina desiderata.
Fonte dell'immagine: Explore Insiders
Per mitigare qualsiasi impatto negativo, è essenziale gestire correttamente i contenuti duplicati. Utilizza i tag canonici per indicare la versione preferita di una pagina ai motori di ricerca. Implementare reindirizzamenti, come i reindirizzamenti 301, può anche consolidare i contenuti duplicati e consolidarne il potenziale di ranking.
Mito SEO 9: Ottimizzare per Parole Chiave Specifiche non è più Utile
C'è un mito prevalente secondo cui ottimizzare per parole chiave specifiche non è più utile.
Mentre è vero che Google si è spostato verso un approccio più guidato dal contesto, concentrandosi sull'intento dell'utente e sulla ricerca semantica, l'ottimizzazione delle parole chiave rimane un aspetto cruciale di una strategia SEO completa.
Ottimizzare vari elementi della tua pagina per parole chiave specifiche aiuta i motori di ricerca a comprendere la rilevanza del tuo contenuto rispetto alle query degli utenti. Ecco le aree chiave in cui l'ottimizzazione delle parole chiave continua ad essere importante:
- Titolo della pagina
- Tag dell'intestazione
- URL
- Tag Alt delle immagini
- Meta descrizioni
- Corpo del contenuto
Ottimizzando questi elementi per parole chiave specifiche, puoi allineare meglio i tuoi contenuti con l'intenzione dell'utente e migliorare la loro visibilità nei risultati di ricerca, portando ad un aumento del traffico organico e a posizionamenti più elevati.
SEO Myth 10: Avere una Sitemap Aumenta i Ranking & il Traffico
Sitemaps sono uno strumento importante per i motori di ricerca per scoprire e indicizzare le tue pagine web, ma non influenzano direttamente il posizionamento o generano un traffico organico sostanziale di per sé.
Una sitemap assicura che i motori di ricerca possano accedere e comprendere le tue pagine web, permettendo loro di apparire nei risultati di ricerca.
Mentre una sitemap aiuta i motori di ricerca a trovare e indicizzare le tue pagine, non garantisce posizioni più elevate nei risultati di ricerca o un aumento del traffico organico se i tuoi contenuti mancano di sostanza, rilevanza o qualità.
Mito SEO 11: Tutti i Backlink sono Buoni
Non tutti i link sono creati uguali, e la qualità e la rilevanza del tuo profilo di backlink giocano un ruolo significativo nel tuo successo SEO.
"I backlink rimangono influenti, ma la mentalità secondo cui più link ci sono, meglio è, è pericolosa."
- Tom Desmond, Uppercut SEO
Backlink di alta qualità provenienti da siti web affidabili e autorevoli possono influenzare positivamente il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca. Al contrario, backlink di bassa qualità o tossici possono danneggiare la visibilità e la reputazione del tuo sito web.
Per garantire un profilo di backlink sano, considera le seguenti pratiche:
- Concentrati sulla Qualità dei Link piuttosto che sulla Quantità: Poni l'accento sull'acquisizione di backlink di alta qualità provenienti da siti autorevoli e pertinenti all'interno del tuo settore. Punta a siti web con una forte autorità di dominio, buona reputazione e pubblico coinvolto.
- Esegui Audit Regolari dei Backlink: Valuta il tuo attuale profilo di backlink per identificare eventuali link tossici o di bassa qualità. Puoi utilizzare strumenti come SEOptimer per analizzare la qualità dei link con il nostro strumento Backlink Checker e disconoscere i link dannosi che potrebbero influenzare le prestazioni del tuo sito.
- Guadagna Backlink Naturali: Invece di ricorrere a tattiche manipolative, concentra i tuoi sforzi sulla creazione di contenuti di valore che attraggano naturalmente backlink da fonti affidabili.
- Monitora e Disconosci i Link Tossici: Monitora regolarmente il tuo profilo di backlink alla ricerca di link sospetti o tossici.
- Diversifica il Tuo Profilo di Link: Punta ad una gamma diversificata di backlink da varie fonti, inclusi post ospiti, interviste, directory di settore, condivisioni sui social media e collaborazioni. Un profilo di link ben arrotondato e naturale aiuta a stabilire la tua autorità e rilevanza.
"Una manciata di link di alta qualità provenienti da siti affidabili e autorevoli ha più peso di centinaia di link di bassa qualità da fonti meno credibili."
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Mito SEO 12: Scrivere articoli come ospite è una perdita di tempo & risorse
È importante riconoscere che, sebbene il guest blogging possa avere svantaggi se affrontato nel modo sbagliato, tuttavia, può anche offrire benefici preziosi quando fatto strategicamente.
Il modo sbagliato di approcciarsi al Guest Blogging
- Mancanza di Rilevanza: Se contribuisci in modo indiscriminato con post ospiti a siti web non correlati o di bassa qualità, può essere una perdita di tempo poiché il pubblico potrebbe non essere in linea con il tuo mercato di riferimento. La rilevanza è fondamentale quando si selezionano opportunità di guest blogging.
- Contenuti Scritti Male: Pubblicare contenuti scritti male o di bassa qualità su piattaforme esterne può avere ripercussioni negative. Può danneggiare la reputazione del tuo marchio e non fornire valore ai lettori, rendendolo una perdita di tempo e risorse.
- Raggiunto Limitato: Scrivere articoli come ospite su siti con un pubblico piccolo o inattivo potrebbe non produrre risultati significativi. Il basso traffico e la visibilità limitata possono rendere difficile generare un coinvolgimento significativo o indirizzare un traffico sostanziale verso il proprio sito web.
Il modo giusto di procedere con il Guest Blogging
- Portata e Pubblico Ampliati: Uno dei principali vantaggi del guest blogging è l'opportunità di raggiungere un nuovo pubblico. Contribuendo con contenuti di alta qualità a siti web autorevoli nel tuo settore, puoi raggiungere un pubblico più ampio e aumentare l'esposizione del marchio.
- Maggiore Autorità e Credibilità del Marchio: Scrivere articoli come ospite su piattaforme autorevoli aiuta a stabilire la tua competenza e credibilità all'interno del tuo settore. Fornendo intuizioni preziose e dimostrando leadership intellettuale, puoi potenziare la reputazione e l'autorità del tuo marchio.
- Backlink di Qualità: Il guest blogging spesso include l'opportunità di inserire link che rimandano al proprio sito web. Questi backlink provenienti da fonti affidabili possono migliorare il SEO del tuo sito, aumentare il traffico di riferimento e influenzare positivamente il posizionamento sui motori di ricerca.
- Opportunità di Networking: Scrivere articoli come ospite apre le porte alla rete di contatti con influencer del settore, esperti e altri creatori di contenuti. Questo può portare a collaborazioni preziose, partnership e una maggiore visibilità all'interno del tuo settore.
Mito SEO 13: Il Marketing PPC Aiuta il SEO
PPC e SEO sono entrambi componenti essenziali di una strategia di marketing digitale completa, ma è importante comprendere che il PPC non influisce direttamente sui ranking di ricerca organica.
Fonte immagine: Seotopia
Mentre PPC e SEO possono coesistere all'interno di una strategia di marketing digitale più ampia, è fondamentale riconoscere che operano indipendentemente l'uno dall'altro. Ecco perché il marketing PPC non influisce direttamente sulla SEO:
- Paid vs. Organic: Gli annunci PPC appaiono separatamente dai risultati di ricerca organici. Google e altri motori di ricerca trattano gli annunci a pagamento e le inserzioni organiche come entità separate, garantendo che la pubblicità a pagamento non influenzi i ranking organici.
- Classifiche Algoritmiche: I posizionamenti nella ricerca organica sono determinati da algoritmi complessi che prendono in considerazione vari fattori. Questi algoritmi danno priorità ai risultati di ricerca organica basandosi sul loro valore percepito dagli utenti, piuttosto che sulla spesa pubblicitaria.
- Risultati Immediati vs. a Lungo Termine: Le campagne PPC possono generare traffico e visibilità immediati, poiché gli annunci vengono visualizzati non appena la campagna viene lanciata. Al contrario, il SEO è una strategia a lungo termine che richiede ottimizzazione continua e tempo per costruire autorità e migliorare le posizioni organiche.
Anche se il marketing PPC potrebbe non influenzare direttamente il SEO, può offrire benefici indiretti e sinergie che contribuiscono al successo complessivo del marketing digitale.
Ad esempio, le campagne PPC forniscono dati preziosi sulle prestazioni delle parole chiave, sul volume di ricerca e sul comportamento degli utenti. Queste informazioni possono informare la tua strategia SEO, aiutandoti a identificare parole chiave ad alta conversione e ottimizzare di conseguenza i tuoi contenuti organici.
Mito SEO 14: Rivendicare la tua scheda GMB aumenterà il posizionamento locale
Questo prossimo mito SEO è importante che i proprietari di attività locali e i marketer comprendano. Sebbene sia cruciale avere una scheda GMB ottimizzata per le attività locali, è importante capire che rivendicare la propria scheda GMB è solo un pezzo del puzzle quando si tratta di migliorare le classifiche locali.
Richiedere la tua scheda GMB gioca un ruolo nella strategia SEO locale. Richiedendo il tuo profilo GMB, hai la possibilità di modificare e aggiungere informazioni sulla tua attività, ciò include:
- Aggiunta di una descrizione dell'attività
- Aggiunta di foto e video della tua attività
- Creazione e pubblicazione di Post su Google
- Modifica degli orari di apertura dell'attività
- Aggiunta di Prodotti e Servizi al tuo Profilo Aziendale
- Risposta alle Recensioni su Google
Richiedendo il tuo profilo Business, puoi ottimizzare il tuo elenco GMB con parole chiave pertinenti, descrizioni accattivanti, foto di alta qualità e recensioni positive dei clienti, il che contribuisce al successo complessivo del SEO locale.
Mito SEO 15: Non è Necessario Aggiornare i Contenuti
Michael O’Grady, consulente SEO e proprietario di Verdict Digital Marketing ritiene che un mito popolare di SEO che deve essere sfatato è la convinzione che una volta creato e pubblicato il contenuto, si possa semplicemente lasciarlo intatto senza alcun aggiornamento.
In realtà, aggiornamenti regolari dei contenuti sono cruciali per mantenere una forte presenza online e massimizzare l'efficacia dei tuoi sforzi SEO.
"Molti proprietari di aziende pensano di avere tutto il contenuto di cui hanno bisogno, ma non capiscono che Google preferisce i siti web che pubblicano nuovo contenuto frequentemente."
- Michael O'Grady
Contenuti obsoleti o non pertinenti possono portare a una cattiva esperienza utente e potenzialmente scoraggiare gli utenti dall'interagire con il tuo sito web. Aggiornando regolarmente i tuoi contenuti, puoi fornire agli utenti le informazioni più recenti e pertinenti, migliorando la loro esperienza e incoraggiandoli a rimanere più a lungo sul tuo sito.
Mito SEO 16: Il SEO Offre Risultati Immediati
Viktoria Medvedko, fondatrice dell'agenzia di link-building, GetMentioned, menziona che un altro comune mito SEO in cui molte persone cadono è che l'SEO offra risultati immediati.
"Aspettarsi risultati immediati dagli sforzi SEO è irrealistico; la SEO è una strategia a lungo termine che richiede pazienza e uno sforzo costante."
Dato lo sforzo continuo e l'esperienza richiesta per navigare le complessità del SEO, molti proprietari di azienda scelgono di assumere un'agenzia digitale.
Queste agenzie possiedono la conoscenza, l'esperienza e le risorse per eseguire strategie SEO efficaci su base continuativa. Sfruttando la loro competenza, le aziende possono concentrarsi sulle loro operazioni principali mentre beneficiano dell'impegno dell'agenzia a mantenersi aggiornata sulle tendenze del settore e sulle pratiche SEO in evoluzione.
Conclusione
Comprendendo la verità dietro questi comuni malintesi e miti SEO, possiamo prendere decisioni informate che impattano positivamente sulle nostre strategie SEO.
Abbiamo dimenticato qualcosa? Twitta a noi @seoptimer.
