Pembaruan konten adalah strategi yang ampuh untuk memberikan kehidupan baru pada postingan blog yang sudah ada. Memperbarui konten lama di situs Anda dapat meningkatkan upaya SEO Anda secara signifikan.
Dalam panduan ini, saya akan membahas seni menghidupkan kembali konten blog Anda dan menjelajahi cara memperbarui serta mengoptimalkan blog-blog lama untuk memanfaatkan sepenuhnya potensi keuntungan SEO.
Mengapa Menerbitkan Ulang Konten?
Menerbitkan ulang konten, yang juga dikenal sebagai penyegaran konten atau daur ulang konten, adalah strategi penting dalam pemasaran konten dan SEO untuk beberapa alasan yang meyakinkan:
Meningkatkan Relevansi
Seiring berjalannya waktu, informasi dan statistik dalam konten yang ada mungkin menjadi usang. Menerbitkan ulang memungkinkan Anda untuk memperbarui dan menyegarkan konten, memastikan bahwa konten tetap akurat dan relevan bagi audiens Anda.
Mengoptimalkan untuk SEO & Meningkatkan Peringkat
Mesin pencari lebih menyukai konten yang segar dan terbaru.
Untuk menunjukkan kekuatan dari mempublikasikan ulang konten, saya akan berbagi sebuah contoh bagaimana peringkat dan lalu lintas berubah untuk salah satu artikel yang kami perbarui di blog kami. Kami menyadari artikel kami yang menargetkan "bagian-bagian dari sebuah website" tidak berkinerja seperti yang kami harapkan dan berada di posisi ke-29 di Google untuk kata kunci ini, ini terjadi sekitar awal Mei 2023.
Setelah melakukan analisis awal pada SERP dan menemukan informasi tambahan untuk ditambahkan ke postingan blog, kami mulai memperbarui postingan tersebut sesuai dengan itu.
Tak perlu dikatakan, saya baru-baru ini meninjau lalu lintas dan peringkat postingan tersebut dan hasilnya sangat mengesankan. Kita berpindah dari posisi ke-29 ke posisi ke-4 untuk kata kunci target kita.
Lalu lintas juga meningkat drastis sejak awal Mei 2023 setelah kami menerbitkan ulang dan menyegarkan postingan blog.
Dengan menerbitkan ulang, Anda dapat memasukkan kata kunci baru, mengoptimalkan berbagai elemen SEO on-page, dan meningkatkan SEO keseluruhan dari konten tersebut, meningkatkan peluangnya untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian.
Lebih lanjut, mesin pencari mempertimbangkan kinerja historis sebuah situs web saat merangking konten.
Anggaplah konten lama Anda memiliki sejarah keterlibatan dan telah diperbarui secara konsisten. Dalam hal ini, konten tersebut dapat membawa reputasi historis yang positif, meningkatkan peringkat dari postingan baru dan lama Anda.
Menarik Audiens Baru
Memuat ulang memberikan kesempatan kedua bagi konten yang sudah ada untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Ini dapat menarik pembaca baru yang mungkin perlu mengejar ketinggalan pada publikasi asli, memperluas jangkauan dan keterlibatan Anda.
Meningkatkan Pengalaman Pengguna
Ketika Anda memperbarui dan meningkatkan konten Anda, Anda menyediakan pengalaman yang lebih baik untuk audiens Anda. Pengguna menghargai informasi yang akurat dan berharga, dan mempublikasikan ulang menunjukkan komitmen Anda untuk menyampaikan konten berkualitas.
Frekuensi Pemindaian yang Ditingkatkan
Search engine crawlers merayapi web untuk menemukan dan mengindeks konten baru. Ketika Anda menerbitkan ulang sebuah postingan blog atau memperbarui yang sudah ada, mesin pencari kemungkinan akan mengunjungi kembali situs web Anda untuk menilai perubahan-perubahan tersebut.
Peningkatan frekuensi crawling ini dapat menyebabkan pengindeksan konten yang diperbarui Anda lebih cepat, sehingga membuatnya tersedia untuk pencari lebih cepat.
Maksimalisasi ROI
Menciptakan konten berkualitas tinggi memakan waktu dan sumber daya yang intensif.
Menggunakan kembali dan menerbitkan ulang konten yang ada memungkinkan Anda untuk memaksimalkan pengembalian investasi dengan memperpanjang masa hidup dan nilai dari aset konten Anda.
Menguatkan Otoritas
Secara rutin memperbarui dan menerbitkan ulang konten dalam niche atau industri Anda dapat membangun otoritas merek dan relevansi topikal. Ini menunjukkan bahwa bisnis Anda tetap terkini dan memberikan wawasan berharga kepada audiens Anda.
Pemangkasan Konten
Saat perpustakaan konten Anda berkembang, beberapa potongan lama mungkin tidak lagi selaras dengan merek atau tujuan Anda saat ini. Menerbitkan ulang memberikan kesempatan untuk memperbarui, meningkatkan, atau menggabungkan konten, memastikan pesan yang konsisten dan citra merek.
Menghindari Kemunduran Konten
Saat informasi menjadi usang, itu bisa mengalami "peluruhan konten." Ini terjadi ketika akurasi dan relevansi konten berkurang, yang mengakibatkan penurunan visibilitas pencarian dan keterlibatan pengguna.
Menerbitkan ulang membantu mencegah penurunan kualitas konten dengan menjaga materi Anda tetap akurat dan terkini.
Cara Menerbitkan Ulang dan Menyegarkan Konten untuk SEO
Berikut adalah langkah-langkah untuk menerbitkan ulang dan menyegarkan konten untuk SEO:
Temukan Postingan Blog yang Kurang Berkinerja
Menemukan postingan blog yang kurang berkinerja adalah aspek penting dari optimasi konten dalam pemasaran digital. Ini melibatkan identifikasi artikel blog di situs web Anda yang tidak memenuhi potensi kinerjanya terkait lalu lintas, peringkat, atau konversi.
Analisis analitik dan metrik performa website Anda untuk mengidentifikasi postingan blog yang tidak memenuhi kriteria tersebut. Alat seperti Google Search Console dapat membantu Anda mengidentifikasi konten yang kurang berkinerja di website Anda.
Login ke Search Console dan klik pada bagian Hasil Pencarian.
Sekarang, klik tombol Tanggal dan bandingkan 6 bulan terakhir dengan periode sebelumnya.
Catat halaman-halaman yang mengalami penurunan dalam hal klik dan impresi. Ini adalah halaman-halaman di situs web Anda yang memerlukan penyegaran konten.
Anda juga dapat menggunakan alat pelacak kata kunci untuk memantau peringkat organik dan untuk menemukan artikel yang kurang berkinerja yang tidak berperingkat sesuai dengan potensi sebenarnya.
Anda dapat memulai dengan meninjau secara manual konten dari postingan yang berkinerja rendah yang telah diidentifikasi. Faktor-faktor seperti relevansi, akurasi, keterbacaan, dan kualitas keseluruhan mempengaruhi kinerja konten.
Temukan apakah konten memenuhi kebutuhan pembeli target Anda dengan mengidentifikasi topik atau area yang belum cukup tercakup oleh blog Anda. Menangani kesenjangan konten dapat menarik lebih banyak pembaca yang tertarik pada topik tersebut.
Juga, periksa apakah ada masalah teknis yang mempengaruhi postingan ini. Waktu pemuatan halaman yang lambat, tautan yang rusak, atau masalah responsivitas seluler dapat mempengaruhi kinerja.
Tip: Pilih kerangka waktu apa pun untuk analisis Anda. Anda dapat membandingkan data selama bulan lalu, kuartal, tahun, atau periode apa pun yang sejalan dengan tujuan Anda.
Tetapkan Tujuan Anda untuk Menerbitkan Ulang dan Memperbarui Konten
Setelah Anda telah menyiapkan daftar halaman yang perlu diperbarui, langkah selanjutnya adalah untuk meluangkan waktu sejenak untuk menentukan apa tujuan dari penyegaran setiap konten.
Apakah Anda memperbaruinya untuk menyertakan informasi terbaru, meningkatkan SEO, menanggapi umpan balik pengguna, atau meningkatkan kualitas?
Kemudian tinjau konten yang ada secara menyeluruh. Perhatikan statistik yang usang, tautan yang rusak, ketidakakuratan, dan peluang untuk perbaikan.
Ya, sebelum Anda mulai memperbarui konten, Anda perlu membuat rencana aksi dengan daftar hal yang perlu Anda edit atau tambahkan sebelum melakukan perubahan apa pun.
Ketika kami memperbarui dan menerbitkan ulang konten lama di SEOptimer, saya suka membuat "Daftar Tugas" dari semua perubahan yang ingin saya lakukan saat menyegarkan postingan. Sebagai contoh, berikut adalah daftar hal-hal yang kami miliki dalam "rencana aksi" kami ketika kami memperbarui artikel kami tentang "How to Create Properly Optimized URLs for SEO":
Perbarui Judul
Memperbarui judul konten Anda adalah bagian penting dari penyegaran konten.
Pastikan judul baru mencerminkan konten yang telah diperbarui dengan akurat. Judul tersebut harus selaras dengan poin-poin kunci dan informasi yang disajikan dalam artikel.
Optimalkan judul untuk SEO dengan menempatkan kata kunci penting di dekat awal dan menggunakan bahasa alami. Sebagai contoh, untuk artikel kami tentang tautan rusak, kami menambahkan kata kunci target "Apa itu Tautan Rusak" ke awal judul.
Sekarang saya tidak mengatakan bahwa ini secara ajaib memberikan halaman spesifik tersebut dorongan peringkat yang dibutuhkan, namun, menambahkan kata kunci target sedekat mungkin ke awal tag judul halaman adalah salah satu praktik terbaik SEO yang harus Anda ingat saat membuat judul halaman.
Tip: Jika konten membahas informasi yang sensitif terhadap waktu, pertimbangkan untuk menyertakan tanggal atau bulan publikasi dalam judul untuk menandakan kesegaran kepada pengguna dan mesin pencari. Sebagai contoh, Hobby Help, sebuah situs yang fokus pada berbagi informasi terkait hobi memperbarui konten mereka setiap bulan dan menempatkan bulan berjalan dalam judul dan judul utama untuk menandakan kepada mesin pencari bahwa konten mereka segar dan baru-baru ini diperbarui.
Perbarui Deskripsi Meta
Memperbarui deskripsi meta meningkatkan visibilitas konten Anda dalam hasil pencarian. Selain itu, hal tersebut dapat menarik pengguna untuk mengklik situs web Anda.
Ini bukan hanya penyesuaian kecil; ini adalah bagian penting untuk menjaga konten Anda tetap segar dan dapat membuat perbedaan besar dalam kesuksesan strategi pemasaran konten Anda.
Berupayalah untuk membuat deskripsi meta yang singkat dan jelas yang mengkomunikasikan esensi konten dalam beberapa kalimat. Anda ingin menghindari deskripsi yang terlalu panjang yang mungkin dipotong dalam hasil pencarian.
Tip lain yang perlu diingat adalah untuk mendorong tindakan dengan menggunakan bahasa yang berorientasi pada tindakan dalam deskripsi meta. Frasa seperti "Belajar cara," "Temukan," atau "Ketahui lebih lanjut" bisa efektif.
Setelah memperbarui deskripsi meta, pantau kinerjanya terkait dengan tingkat klik-tayang (CTR) dan keterlibatan. Lakukan penyesuaian sesuai kebutuhan berdasarkan data dan perilaku pengguna.
Tambahkan Imajineri Baru
Menambahkan imajeri baru ke konten Anda dapat meningkatkan daya tarik visual, keterlibatan, dan kualitas keseluruhan.
Pilihlah gambar beresolusi tinggi yang jernih, tajam, dan menarik secara visual. Hindari menggunakan gambar berkualitas rendah atau berpixel yang dapat mengurangi kualitas konten.
Gunakan berbagai jenis gambar, termasuk foto, ilustrasi, infografis, grafik, dan diagram, sesuai dengan konten. Variasi menjaga pembaca tetap terlibat.
Jangan lupa untuk menambahkan teks alt deskriptif pada setiap gambar untuk aksesibilitas dan SEO. Teks alt harus mendeskripsikan konten dan tujuan gambar dengan akurat.
Tip: Sesuaikan imajeri dengan perjalanan pengguna dan tujuan konten. Gambar harus mendukung tujuan konten, apakah itu mendidik, menghibur, atau membujuk.
Perbarui Statistik Lama
Alasan besar untuk memperbarui dan menyegarkan konten yang ada adalah untuk mengganti statistik, fakta, dan angka yang usang dengan data yang paling mutakhir dan akurat. Pastikan semua informasi terkini dan relevan, sehingga pembaca dapat mengakses temuan terbaru.
Ini memastikan bahwa konten Anda tetap relevan dan menunjukkan dedikasi Anda untuk menawarkan informasi yang akurat kepada audiens Anda. Melakukan ini akan menjaga status konten Anda sebagai sumber daya yang berharga dalam niche atau industri Anda.
Identifikasi dan ganti statistik yang usang dengan informasi baru yang terkini. Perbarui angka-angka, persentase, atau data numerik sesuai dengan kebutuhan.
Verifikasi kesegaran data. Pastikan bahwa statistik adalah yang paling terkini yang tersedia. Cari tanggal publikasi pada sumber-sumbernya.
Ingatlah untuk membandingkan referensi statistik dari berbagai sumber untuk memvalidasi keakuratan dan keandalannya kapan pun mungkin. Ini membantu mencegah penggunaan data yang usang atau tidak benar.
Tip: Jika Anda telah mengutip sumber untuk statistik lama, perbarui kutipan tersebut untuk mencerminkan sumber dan data baru. Ini menjaga transparansi dan memberikan penghargaan kepada sumber asli.
Tambahkan Informasi Tambahan
Dengan memasukkan informasi tambahan secara bijaksana ke dalam konten yang diperbarui, Anda dapat meningkatkan nilai edukasinya, otoritas, dan daya tarik bagi audiens Anda.
Pilih poin kunci atau subtopik dalam konten Anda dan kembangkan dengan informasi yang lebih mendalam, contoh, atau studi kasus.
Pertimbangkan setiap pertanyaan atau kekhawatiran yang pembaca ungkapkan di bagian komentar atau melalui umpan balik via tiket dukungan pelanggan, ulasan produk, dll. Gunakan umpan balik ini untuk menangani kesenjangan informasi tertentu.
Anda juga dapat menggunakan fitur "People Also Ask" milik Google untuk menemukan pertanyaan yang sering diajukan yang belum Anda bahas di postingan blog Anda.
Jika berlaku, kutip para ahli atau pemimpin pemikiran di industri Anda untuk memberikan wawasan tambahan dan kredibilitas pada konten Anda.
Anda juga dapat menyajikan sudut pandang atau perspektif alternatif tentang topik jika hal itu menambah kedalaman dan pendekatan yang seimbang terhadap konten.
Terbitkan Ulang Blog
Setelah Anda memperbarui konten Anda, saatnya untuk menerbitkan ulang blog yang berisi informasi baru.
Pada awal atau akhir blog, sertakan catatan singkat untuk memberitahu pembaca bahwa konten telah diperbarui dan diterbitkan ulang untuk keuntungan mereka.
Kebanyakan sistem manajemen konten memiliki fitur ini secara default, tetapi jika tidak, Anda bisa saja menemukan plugin yang dapat membantu dengan ini.
Promosikan blog yang diterbitkan ulang melalui situs web Anda, media sosial, buletin email, dan saluran pemasaran lainnya seolah-olah itu adalah konten baru.
Lacak Perubahan dalam Kinerja
Ini sangat penting untuk terus memantau bagaimana kinerja konten Anda setelah Anda memperbaruinya. Hal ini memungkinkan Anda untuk mengukur efektivitas strategi promosi konten Anda dan membuat keputusan yang tepat berdasarkan data.
Sebelum Anda memperbarui konten, catat metrik dasar untuk setiap KPI yang dipilih. Ini memberikan titik perbandingan untuk mengukur peningkatan.
Lacak perubahan dalam lalu lintas situs web yang terkait dengan konten yang telah diperbarui. Perhatikan jumlah tampilan halaman, pengunjung unik, dan lalu lintas situs secara keseluruhan di Google Analytics karena ini memberikan Anda gambaran yang sangat akurat tentang bagaimana perubahan Anda telah mempengaruhi metrik kunci.
Perhatikan dengan seksama metrik keterlibatan pengguna seperti berapa lama pengunjung berada di sebuah halaman, tingkat pentalan, seberapa jauh mereka menggulir, dan jumlah berbagi sosial atau komentar.
Setelah penyegaran, bandingkan metrik pasca-penyegaran dengan metrik dasar yang Anda catat sebelumnya. Di sinilah Anda juga harus mendokumentasikan aspek mana yang Anda perbarui sehingga Anda dapat "membilas dan mengulangi" proses untuk semua pembaruan konten SEO di masa depan.
Dengan rajin melacak perubahan dalam kinerja konten, Anda dapat membuat keputusan yang tepat, menyempurnakan strategi konten Anda, dan memastikan bahwa konten yang diperbarui memenuhi tujuannya dan melayani audiens Anda dengan efektif.
Apakah Anda Harus Mengubah URL Saat Menerbitkan Ulang Konten?
Pada kebanyakan kasus, tidak disarankan untuk mengubah URL ketika mempublikasikan ulang konten, terutama jika mesin pencari sudah mengindeks konten tersebut dan telah menetapkan backlink.
Berikut adalah beberapa pertimbangan apakah perlu mengubah URL ketika mempublikasikan ulang konten:
Kapan Harus Menjaga URL yang Sama:
- Pembaruan Konten: Jika Anda melakukan pembaruan kecil, revisi, atau peningkatan pada konten yang ada tetapi topik inti dan fokus tetap sama, umumnya lebih baik untuk mempertahankan URL yang sama. Ini memungkinkan Anda untuk mempertahankan otoritas dan potensi peringkat yang telah terakumulasi oleh URL asli seiring waktu.
- Backlink: Jika konten telah memperoleh backlink dari situs web lain, mengubah URL dapat mengakibatkan backlink yang rusak. Backlink yang rusak dapat merugikan upaya SEO Anda dan mengganggu pengalaman pengguna bagi pengunjung yang mengklik tautan tersebut.
Kapan Pertimbangkan Mengubah URL:
- Perubahan Konten yang Signifikan: Jika Anda membuat perubahan besar pada konten hingga menjadi karya baru, Anda mungkin perlu mempertimbangkan menggunakan URL baru. Namun, dalam kasus seperti itu, Anda juga harus mengatur pengalihan yang tepat (misalnya, pengalihan 301) dari URL lama ke yang baru untuk mempertahankan ekuitas tautan.
- Perbaikan Struktur URL: Jika URL yang ada memiliki format yang ketinggalan zaman atau struktur yang buruk, dan Anda sedang merombak struktur URL situs web Anda untuk tujuan SEO, Anda mungkin mengubah URL. Sekali lagi, gunakan pengalihan yang tepat untuk mempertahankan nilai SEO.
- Menghindari Konten Duplikat: Jika Anda berencana memiliki beberapa versi konten yang serupa dan menghindari masalah konten duplikat, Anda dapat menggunakan tag kanonikal atau mempertimbangkan untuk mengubah URL untuk membedakan konten.
- Rebranding atau Restrukturisasi: Jika website Anda sedang mengalami rebranding atau restrukturisasi yang signifikan, mengubah URL mungkin diperlukan untuk selaras dengan merek atau struktur baru. Dalam kasus seperti ini, pastikan pengalihan yang tepat sudah diterapkan.
Kesimpulan
Menerbitkan ulang konten adalah salah satu cara terbaik untuk menjaga relevansi konten, mengoptimalkan untuk SEO, menarik audiens baru, dan memaksimalkan nilai dari aset konten yang ada.
Ini adalah cara yang hemat biaya untuk memastikan konten Anda terus melayani audiens Anda dengan efektif dan mendukung tujuan pemasaran konten dan SEO Anda secara keseluruhan.
Ini penting untuk secara rutin melakukan audit untuk menemukan postingan baru yang perlu berkinerja lebih baik dan memastikan konten Anda tetap terkini dan efektif. Dengan konsisten menemukan dan meningkatkan postingan blog yang kurang berkinerja ini, Anda menyempurnakan strategi konten Anda, meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan, dan pada akhirnya mencapai hasil yang lebih baik untuk situs web Anda.
